Givetvis är det så. Den stora massan baserar sitt bilköp på massor av faktorer som är svåra eller till och med omöjliga att förstå.
Man bör inte underskatta saker så som märkeslojalitet och socialt arv. Många är uppväxta i "Saabfamiljer" och är uppfostrade sen barnsben att Saab är en bra bil. En sådan konsument behöver ingen marknadsföring och har överseende med vissa brister enbart pga sin lojalitet till märket.
Problemet är att få en tillräcklig mängd med fanatiskt märkeslojala köpare, och även om Saabanhängare oftast omtalas som några av dom mest lojala märkesanhängarna i industrin så var vi inte tillräckligt många för att bära Saab. Där hade en bättre marknadsföring kunnat locka fler konsumenter som inte nödvändigtvis är lika märkeslojala att köpa Saab.
Men du har helt rätt i att bilköp ofta är irrationella, hur skulle man annars kunna förklara att skitbilar som Peugeot fortfarande existerar?